Perspectives et évolution du marché des lingettes humides 

Les lingettes humides sont des produits d'hygiène conçus pour le nettoyage de la peau et les soins quotidiens. Comparé aux marchés étrangers, le marché chinois des lingettes humides n'a commencé que récemment à se développer vigoureusement, et la pénétration des produits reste inférieure à celle des pays développés.

Les principales entreprises de production de l'industrie sont concentrées dans les provinces de Shanghai, Pékin, Jiangsu, Zhejiang et Liaoning.

Du point de vue de la structure du marché :

• les lingettes humides pour bébé occupent environ 56,4 % du marché,
• lingettes humides universelles - environ 27,8%.

Selon les statistiques de l'industrie, la taille du marché chinois des lingettes humides a atteint environ 730 millions de dollars américains en 2018, avec une croissance des ventes au détail d'environ 10 %.

Les lingettes humides polyvalentes détiennent la plus grande part de marché, suivies par les lingettes de soin pour bébé.

Perspectives du marché des lingettes humides

Avec l’augmentation des revenus, l’amélioration du niveau de vie et l’attention croissante des consommateurs aux questions d’hygiène et de santé, les besoins en produits sanitaires jetables continuent de croître.

Les lingettes humides font progressivement partie intégrante du quotidien des consommateurs.

Malgré le taux de pénétration des produits relativement faible sur le marché intérieur chinois, l'industrie des lingettes humides connaît des taux de croissance élevés. Dans les années à venir, le marché entrera dans une période d’expansion active de la capacité de production et de nouvelle croissance de la consommation.

Selon le rapport de recherche « Recherche sur les tendances de l'offre et de la demande et les risques d'investissement sur le marché chinois des lingettes humides 2020-2025 », la Chine continuera de renforcer sa position en tant que l'un des plus grands centres de fabrication mondiaux du secteur.

Etat de l’art et tendances de développement de l’industrie

L’industrie du papier tissu dans son ensemble est actuellement confrontée à une surcapacité.

Parmi les principaux facteurs de pression sur l’industrie :

• forte concentration de nouvelles capacités de production,
• concurrence accrue sur le marché,
• le renforcement des exigences environnementales,
• les fluctuations des taux de change,
• augmentation des coûts de commercialisation et de production.

En conséquence, la pression sur les petites et moyennes entreprises s’accroît et le secteur entre progressivement dans une phase de transformation structurelle et de consolidation du marché.

Les surcapacités affectent également les équipementiers. Ces dernières années, la croissance rapide des investissements dans la production de produits sanitaires a attiré un grand nombre de fabricants d’équipements sur le marché intérieur chinois.

D’une part, cela contribue à :

• développement technologique,
• localisation des équipements,
• substitution de solutions importées.

En revanche, la concurrence sur les prix entre les équipementiers s’intensifie.

À mesure que s'achève la prochaine étape des investissements à grande échelle dans la modernisation des installations de production, le taux de croissance de la demande de nouveaux équipements ralentit progressivement et les risques de voir les petits fabricants de matériel quitter le marché augmentent.

Situation sur le marché de la pâte à papier

En 2019, les prix mondiaux de la pâte ont généralement affiché une tendance à la baisse, due à :

• baisse de la demande sur le marché chinois,
• différends commerciaux entre la Chine et les États-Unis,
• les fluctuations des taux de change,
• augmentation des stocks de pâte.

Selon les statistiques des douanes chinoises :

• en janvier-octobre 2019, les importations de pâte se sont élevées à environ 22,43 millions de tonnes (+7,9 %).
• le volume total des importations en termes monétaires a diminué de 11,7%.

Le prix moyen de la pâte de résineux blanchie importée a chuté de plus de 33 % et celui de la pâte de feuillus blanchie de près de 33 %.

Stade actuel du développement de l'industrie

Aujourd'hui, le marché chinois des lingettes humides est à un stade de développement mature.

L'industrie se caractérise par :

• complètement la concurrence sur le marché,
• gestion indépendante des entreprises,
• haut niveau de concurrence interne,
• renforcement progressif de la compétitivité internationale des constructeurs chinois.

Prévisions de développement du marché des lingettes humides

En 2019, la taille du marché chinois des lingettes humides était d'environ 7 milliards de yuans et le taux de croissance a atteint environ 25 %.

Principales catégories de marché :

• lingettes humides universelles,
• lingettes humides pour bébé,
• papier toilette mouillé.

Dans le même temps, c’est le papier toilette humide qui présente les taux de croissance les plus élevés.

Modifications des canaux de vente

La structure des canaux de vente au détail en Chine a considérablement changé :

1. Supermarchés et chaînes de vente au détail

La part des moyennes et grandes surfaces a diminué :

• de 60% en 2013
• jusqu'à 45% en 2019.

Cependant, ce canal reste toujours le plus important en termes de ventes.

2. Commerce électronique

La part du commerce électronique est passée à 20 % en 2019 et a déjà dépassé les ventes des hypermarchés.

Le commerce en ligne devient l’un des principaux moteurs de croissance du marché des lingettes humides.

Comparaison des marchés internationaux

Parmi les pays de la région Asie-Pacifique, la Chine occupe le deuxième rang en termes de ventes au détail de lingettes humides.

Sur le marché japonais, les lingettes humides cosmétiques occupent la plus grande part, en raison de la grande popularité des soins quotidiens et du maquillage auprès des consommateurs japonais.

Sur le marché chinois, les lingettes humides polyvalentes restent la catégorie la plus importante et celle qui connaît la croissance la plus rapide.